Ländliche Werte aktiv in den eigenen Lebensstil einzubinden ist Teil eines aktuellen Trends innerhalb der Gesellschaft. Auch die Forstwirtschaft bietet mit der Selbstwerbung von Brennholz eine Möglichkeit, ländlich anmutende Bedürfnisse zu befriedigen – entsprechend steigt die Zahl an Selbstwerber*innen. Doch wer betreibt Selbstwerbung? Und mit welcher Motivation? Diesen Fragen gehen wir in der vorliegenden Studie anhand einer postalischen Befragung und anschließenden Charakterisierung und Typologisierung von Selbstwerber* innen in drei Forstbetrieben nach. Die Ergebnisse zeigen eindeutig, dass die Selbstwerber*innen eine homogene und fast ausschließlich männliche Gruppe darstellen, die der besitzenden Mittelschicht zuzuordnen ist. Ihre Motive für die Selbstwerbung liegen insbesondere im eigenen Wohlbefinden und in der Erfüllung des eigenen Lebensstils begründet. Für die forstbetriebliche Praxis erleichtert die Charakterisierung und Typologisierung der Selbstwerber*innen eine zielgruppengerechte Ansprache.
